Que signifie Sony pour vous ? L’époque où il était le roi de la montagne dans le monde de l’audio et de la télévision est révolue depuis longtemps, mais la plupart d’entre nous, au sein de l’équipe Auto Express, se souviennent avec émotion des baladeurs, des téléviseurs et même des téléphones portables Sony.
Si vous élargissez la conversation à la prochaine génération d’acheteurs de voitures neuves – et j’en ai trois dans ma maison – Sony signifie PlayStation et Pictures ; la société était à l’origine du dernier film Spider-Man !
Ce qui place la marque dans une position intéressante en matière de voitures. De toute évidence, il n’a aucun pedigree dans le monde automobile, à part la fourniture de pièces aux constructeurs automobiles, et son premier concept-car en 2020. Mais, alors, Tesla…
Cela a certainement fait parler notre équipe – et la perspective que Sony fasse la promotion d’une voiture via sa plate-forme PlayStation, ou dans ses films, est le genre de marketing pour lequel d’autres constructeurs automobiles dépensent des millions – bien que cela soit rarement rentable.
Une voiture Sony pourrait arriver avec un élément cool qui la rend instantanément désirable, ainsi qu’un accent sur la technologie et l’infodivertissement avec une provenance réelle.
Mais peut-on faire confiance à l’entreprise pour développer et construire une nouvelle voiture électrique complexe ? En fin de compte, ce n’est pas nécessaire – pas avec Magna dans les parages.
Magna est l’une des plus grandes entreprises automobiles dont vous n’avez jamais entendu parler. C’est l’entreprise que les constructeurs automobiles emploient pour concevoir et construire leurs voitures. Il a déjà travaillé avec Sony, il travaille avec Fisker et il travaille également sur l’Ineos Grenadier.
Et actuellement, les usines de Magna fabriquent les Jaguar I et E-Pace, les BMW Série 5 et Z4 (et sa sœur Toyota Supra) et la Mercedes Classe G. La liste des voitures et des clients passés est tout aussi impressionnante.
Ce qui rend une voiture désirable de nos jours, ce n’est pas seulement son apparence et sa conduite, mais aussi ce que la marque représente et comment elle est commercialisée. Sony a peut-être perdu face aux Coréens dans le monde de la télévision, mais son arrivée sur la scène automobile pourrait être l’une des plus excitantes que nous ayons vues depuis des lustres.
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