L’organisation d’esports chinoise LNG Esports a déclaré vendredi que l’équipe de l’organisation League of Legends Pro League (LPL) avait signé un accord de sponsoring avec LYNK & CO, une marque automobile commune de Geely Automobile et Volvo. LYNK & CO agira également en tant que partenaire automobile officiel de LNG.
Les conditions financières de l’accord n’ont pas été divulguées.
LNG Esports appartient au géant chinois de l’habillement Li-Ning. Dans la LPL chinoise, il y a un conflit frémissant entre Li-Ning et Nike, le sponsor exclusif des vêtements LPL. Par exemple, le personnel et les fans de la LPL ne peuvent pas faire référence à LNG Esports comme Li-Ning pendant la diffusion. La relation entre Nike et LPL étant au point de congélation, l’identité de marque de Li-Ning a été davantage promue en Chine. Le 25 mars, Nike et d’autres entreprises de vêtements occidentales ont été frappées par des boycotts massifs en Chine après avoir publié des «déclarations de préoccupation» concernant les pratiques de travail au Xinjiang. Pendant ce temps, le cours de l’action Li-Ning a connu une augmentation de 10,74%.
LYNK & CO est une nouvelle marque automobile commune annoncée en 2016 à Berlin, la première grande entreprise après le conglomérat chinois Geely Holdings a acquis la totalité de Volvo Cars de Ford en 2010. En février, Geely Holdings a annoncé qu’elle fusionnerait Geely Automobile et Volvo, et créerait un nouveau entreprise d’ici la fin de 2021, selon Reuters.
