Image: La Ford Motor Company
Étant donné qu’il ne suffit pas d’être bombardé de signalisation routière tout en conduisant tranquillement le dimanche, Ford a breveté un nouveau système qui utilise les caméras d’un véhicule pour détecter les panneaux d’affichage, puis les afficher sur l’écran d’infodivertissement d’une voiture comme des publicités embarquées incontournables.
Les panneaux d’affichage sont un moyen efficace de rendre un chauffeur affamé de manière subliminale pour un restaurant de restauration rapide qui s’approche, ou de le convaincre qu’il doit quitter la route et se rendre dans un centre commercial à proximité pour obtenir des Reeboks à prix réduit. Les panneaux d’affichage ne sont pas parfaits pour fournir des informations détaillées comme un numéro de téléphone, une adresse ou un site Web, car même une grande signalisation n’est souvent pas visible assez longtemps pour qu’un conducteur ou un passager mémorise des détails importants. C’est le problème que Ford essaie de résoudre avec ce nouveau système qu’elle brevète – bien que le potentiel plus important ici soit préoccupant.
De nombreux véhicules sont désormais livrés en standard avec des caméras intégrées qui sont utilisées pour des fonctions de conduite autonome, de sécurité ou pour fournir au conducteur une vue à l’extérieur du véhicule afin de faciliter le stationnement. Ce que Ford veut faire, c’est tirer parti de ces caméras pour surveiller également les panneaux publicitaires qui passent, puis utiliser la reconnaissance d’image pour mettre une copie de la publicité sur les écrans d’infodivertissement d’un véhicule afin qu’elle soit visible pour le conducteur et les passagers plus longtemps. Le système analyserait également intelligemment le contenu du panneau d’affichage et générerait des hyperliens, soit pour composer facilement un numéro de téléphone affiché, soit pour afficher le site Web d’une entreprise pour voir des informations supplémentaires.
Ford pourrait même potentiellement travailler avec des agences de publicité ou les entreprises responsables des panneaux d’affichage, afin que les publicités à venir soient fournies à l’avance pour former le système afin qu’il puisse mieux reconnaître ce qu’il voit, et même fournir des URL personnalisées ou du contenu supplémentaire qui se charge comme un résultat. Vous conduisez peut-être devant un panneau d’affichage colportant un Whopper, et les passagers du véhicule pourraient avoir la possibilité de regarder une publicité de Burger King. Les mots clés étant «on a le choix», car un jour ce ne sera peut-être pas le cas.
G / O Media peut obtenir une commission
Semblable à la version moins chère de la liseuse Kindle d’Amazon qui est remise grâce aux publicités apparaissant sur l’écran de verrouillage, un jour la berline de votre famille pourrait bénéficier d’une remise importante si vous êtes prêt à supporter des publicités aléatoires qui apparaissent sur le tableau de bord chaque fois panneau d’affichage. Ou, si vous regardez les choses d’une autre manière, si vous voulez un Kindle sans publicité, vous devez débourser 20 $ de plus, et cela pourrait très bien être le cas un jour avec les voitures. Si vous ne voulez pas que chaque panneau d’affichage qui passe apparaisse sur votre écran de tableau de bord, vous devrez peut-être envisager la mise à niveau du package «Highway peace and quiet».
