M. Ankari a subi 15 séances avec un Em-Sculpt, un appareil qui utilise l’énergie électromagnétique pour déclencher des contractions musculaires intenses, ce qui promet d’améliorer le tonus abdominal, et prévoit de commencer les traitements de Botox dans un an. « Surtout à l’approche de l’été, nous voulons tous nous entraîner et manger sainement, mais certains d’entre nous prennent des raccourcis », a-t-il déclaré.
Tim Cush, 31 ans, un responsable des relations publiques dont les clients incluent EverBody, a commencé des séances de Botox à l’âge de 28 ans et n’est pas opposé aux procédures plus invasives. « Mes rides sont presque entièrement lissées », a déclaré M. Cush, qui dépense 1 000 $ à 2 000 $ par an pour des traitements trimestriels.
« Un rafraîchissement du visage devient une partie régulière de nos routines de bien-être », a-t-il déclaré. « Et en vieillissant, je n’aurai aucun scrupule à explorer n’importe quelle catégorie. »
Les hommes plus âgés, eux aussi, étudient leur visage de plus près.
« Je recevais ces appels Zoom de personnes, et ils auraient l’air d’avoir été abattus avec de la mayonnaise », a déclaré Ed Burstell, consultant en commerce de détail à New York, qui a donné son âge comme « entre 50 et la mort ». Il rend régulièrement visite à son dermatologue pour des traitements au laser pour éliminer les taches solaires, ajouter des produits de comblement pour ses joues et du Botox pour son front. « Si vous rencontrez de nouveaux clients pour la première fois sur Zoom, vous ne voulez pas ressembler à l’épave de l’Hesperus. »
Ses pairs semblent ressentir la même chose. Au New York Dermatology Group, où il se fait soigner, « il était rare de voir un autre gars dans la salle d’attente », a déclaré M. Burstell. « Maintenant, cette salle d’attente est pleine d’hommes. »
Le marketing des médias sociaux peut contribuer à la disparition perceptible de ce qui était autrefois un tabou. « Il y a une viralité dans cette entreprise », a déclaré Mme Shecter d’EverBody, qui travaille avec des influenceurs dont M. Ankari. « Quand ils publient, nous voyons une réaction presque immédiate des hommes nous montrant ces images d’influenceurs et réserver avec nous. »
