Le mouvement « abonnez-vous à votre voiture » a pris son essor ces dernières années, avec l’apparition de Fleks au Royaume-Uni (Europe), Cazoo (après son rachat de Drover), Care by Volvo Hertz, pour n’en citer que quelques-uns.
Dans cet espace est apparu un émigré de Norvège, avec ce qui apparaît, au moins, comme une nouvelle tournure de l’ensemble : une plateforme en marque blanche proposée à l’industrie pour lui permettre d’offrir ces services d’abonnement automobile sous leurs propres marques. La plate-forme d’imove permet aux utilisateurs de s’abonner à des véhicules électriques de dix-huit fabricants différents et de plus de 50 modèles différents.
La startup a maintenant clôturé un tour de série A de 19 millions d’euros / 22,3 millions de dollars mené par le marché automobile en ligne paneuropéen AutoScout24. Il a été rejoint par les sociétés de capital-risque Norselab et Idekapital, ainsi que par la société d’investissement d’État norvégienne pour le climat Nysnø. Le propriétaire actuel, Hedin Automotive, a également rejoint. Le tour de table consiste en une nouvelle augmentation de capital de 13 M€ combinée à une vente secondaire d’actions de 6 M€.
Créée en 2018, imove permet à une entreprise de l’automobile, de la finance, de l’assurance ou encore de l’électricité et des télécoms, de proposer des abonnements automobiles comme alternative à la possession ou au leasing automobile.
L’équipe est dirigée par les co-fondateurs Hans Kristian Aas (PDG) et Gunnar Birkenfeldt (CPO), qui sautent sur une tendance selon laquelle (selon certaines estimations) environ 20 à 30 % des ventes de voitures neuves dans le monde devraient passer à voiture abonnements d’ici 2025.
Hans Kristian Aas, co-fondateur et PDG, a déclaré : « Des commentaires incroyables des clients, une économie d’unité solide et une industrie mûre pour le changement nous ont dit que le moment était venu d’appuyer sur le bouton « Scale ». »
AutoScout24 est un grand marché automobile en ligne paneuropéen et servira de canal de distribution pour le service d’abonnement aux véhicules électriques d’imove.
« Avec cet investissement, AutoScout24 se positionne clairement à l’avant-garde de la prise en charge de nouveaux modèles de propriété pour les consommateurs et les clients, et fait une étape décisive dans le soutien à l’introduction des véhicules électriques », a déclaré Borja Muller, directeur de la stratégie d’AutoScout24.
Alors qu’imove évolue clairement en Europe, plusieurs acteurs proposent des technologies pour l’abonnement automobile et la gestion de flotte. Ceux-ci incluent Ridecell (basé aux États-Unis), Clutch (basé aux États-Unis, propriété de Cox Automotive), Fleetonomy (Israël) et Vulog (France). Il y a donc encore beaucoup à jouer dans cette course.