Une nouvelle loi en France obligera les constructeurs automobiles à placer des messages dans leurs publicités qui encouragent les gens à envisager des modes de transport plus écologiques.
Tout comme les avis de non-responsabilité « Veuillez profiter de manière responsable » sur les publicités pour les boissons alcoolisées ou les avertissements relatifs à la santé sur les emballages de cigarettes, les publicités automobiles devront afficher des messages qui encouragent la marche, le vélo, le covoiturage ou les transports en commun.
Ces messages incluent « Pour les trajets courts, choisissez de marcher ou de faire du vélo », « Pensez au covoiturage » et « Prenez les transports en commun tous les jours ».
« Décarboner les transports, ce n’est pas seulement passer aux véhicules électriques. C’est aussi utiliser, lorsque cela est possible, les transports en commun ou le vélo », a tweeté Barbara Pompili, ministre française de la Transition écologique.
Les nouveaux règlements ont été adoptés mardi et entreront en vigueur le 1er mars. Ils s’appliqueront aux publicités à la télévision, dans les salles de cinéma, sur les panneaux d’affichage, dans la presse écrite, en ligne et à la radio.
Les messages doivent être écrits dans un espace « facilement identifiable et distinct » à l’écran, suivi du hashtag #SeDéplacerMoinsPolluer, qui se traduit par « Bouger sans pollution ». Pour les publicités radio, les messages doivent être prononcés immédiatement après la publicité.
Ne pas le faire entraînera une amende pouvant aller jusqu’à 50 000 €, équivalant à 72 140 $.
Le gouvernement français a récemment sévi contre les émissions automobiles. Les voitures particulières représentent 15 % des émissions de gaz à effet de serre de la France et 50 % des émissions liées aux transports dans le pays.
L’année dernière, la France a adopté une taxe sur le poids des voitures ciblant les SUV énergivores. Les voitures pesant plus de 1 800 kilogrammes ou 4 000 livres seraient taxées au taux de 10 euros par kilogramme.
La France a également adopté l’été dernier une nouvelle réglementation climatique radicale qui interdirait certaines voitures des centres-villes denses, obligerait les constructeurs automobiles à divulguer l’impact climatique de leurs produits dans leurs publicités et finirait par supprimer progressivement la vente de véhicules diesel et essence d’ici 2040.
Décarboner les transports ce n’est pas seulement passer au moteur électrique. C’est aussi utiliser, quand c’est possible, les transports en commun ou le vélo.
Une évolution encouragée dès mars sur toutes les publicités automobiles. #SeDéplacerMoinsPolluerhttps://t.co/sM9NLejSJb
– Barbara Pompili (@barbarapompili) 29 décembre 2021