Collection de mode par EGONlab avec la gamme DS
DS Automobiles
DS Automobiles est engagé dans un projet qui est à l’opposé de la «fast fashion» et de ses associations avec les déchets et l’environnement. Pour coïncider avec la Fashion Week de Paris 2021, la branche phare du groupe PSA Peugeot Citroën a capturé l’air du temps en travaillant avec une ligne de mode qui prétend absorber les émissions nocives de l’atmosphère. La collection capsule, avec ses slogans écologiques audacieux, est l’œuvre de la marque parisienne montante EGONlab qui s’est associée au laboratoire de recherche britannique Post Carbon Lab pour créer ces tissus avancés absorbant le dioxyde de carbone. Jusqu’à présent, pendant le processus de teinture et de revêtement et au cours de dix semaines, le matériau a absorbé jusqu’à 1452 g de CO2 – à peu près la quantité absorbée par un chêne de six ans en six mois.
La mode à slogan, en particulier le t-shirt à slogan, est accompagnée d’une brillante histoire de débuts de la contre-culture, d’associations de musique pop et maintenant d’une écurie de rue. Ma première rencontre a eu lieu via Katherine Hamnett, la créatrice éco-guerrière originale qui portait de manière provocante son t-shirt «58% Don’t Want Pershing» (en opposition aux missiles américains Pershing au Royaume-Uni) lors de sa rencontre avec l’ancien Premier ministre britannique Margaret Thatcher dans les années 1980. Il a porté une déclaration publique audacieuse et a naturellement fait la une des journaux. À peu près au même moment, la sensation pop Wham! griffonné «Numéro un» sur le leur comme moins une déclaration publique et plus comme une note d’amour personnelle. Les vêtements à slogan sont comme un panneau culturel de son temps et semblent avoir encore un peu de pouvoir provocateur.
La ligne de vêtements EGONlab pour DS utilise des slogans pour préciser les références écologiques des vêtements
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La messagerie d’EGONlab est assez claire. «Green Bomber», «Power Sustainable Dreams» et «Lead the Charge» expliquent la position écologique du label. D’abord conçue et fabriquée à Paris, la collection unisexe quatre pièces a ensuite été envoyée à Londres où l’équipe de Post Carbon Lab a traité les tissus avec un revêtement photosynthétique, de sorte que la couche d’algues vivantes sur les vêtements absorbe le dioxyde de carbone dans l’atmosphère environnante. et émet de l’oxygène tout en transformant le carbone en glucose. Le bomber et le trench-coat ont été partiellement enduits, tandis que les t-shirts ont été entièrement traités pour une absorption maximale du carbone.
Cette dernière entreprise fait partie d’un plan plus large pour DS d’explorer une collection de mode en édition limitée à l’avenir. «Nous sommes très heureux de dévoiler notre première collection capsule mode éco-responsable», déclare Béatrice Foucher, PDG de DS Automobiles. «Le style haut de gamme et l’innovation sont à l’avant-garde de la marque DS et nous pensons que cela devrait aller de pair alors que nous travaillons pour un avenir plus durable, en proposant des solutions de mobilité innovantes.»
Collection EGONlab avec la gamme DS pour la Fashion Week de Paris
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Une partie de ce voyage implique de faire équipe avec des marques aux vues similaires venant de l’extérieur du domaine de l’automobile, ce que nous constatons de plus en plus alors que le monde de l’automobile navigue provisoirement dans le paysage du futur consommateur. EGONlab se considère comme une marque de mode performante qui rend hommage aux «grands révolutionnaires» de notre temps. «Nous nous sommes inspirés de la ville de Paris et de l’esprit fort de ses habitants. Nous sommes ravis de travailler avec de nouveaux matériaux et techniques », déclarent les cofondateurs de la marque Florentin Glemarec et Kévin Nompeix. «Nous aimons le résultat de chaque pièce et son accessibilité pour les personnes qui cherchent à faire une déclaration et à réduire leur empreinte carbone.»
Post Carbon Lab est un studio de recherche transdisciplinaire en design axé sur la durabilité. Ses traitements microbiens permettent aux tissus et aux vêtements de servir un objectif écologique et de répondre au monde qui les entoure. «Travailler avec DS et EGONlab a été un excellent moyen de tester notre nouvelle technologie et de fusionner les deux mondes de la mode, de l’innovation et de la vie verte ensemble – ce que nous nous efforçons de fournir au public métropolitain», déclarent les cofondateurs Dian-Jen Lin et Hannes Hulstaert. «Il est clair qu’en tant que marques individuelles, nous partageons tous une passion pour l’utilisation de technologies de pointe et pour un avenir durable.»
Un shooting mode EGONlab à Paris avec les derniers modèles de la gamme DS
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DS a été créée en tant que sous-marque en 2014 pour se situer au sommet du portefeuille du Groupe PSA. L’idée était de profiter du désir croissant de voitures haut de gamme européennes et du constructeur automobile de devenir un acteur plus global. Les premiers produits DS étaient des remaniements prudents des modèles Citroën existants, tandis que la DS 7 Crossback est la première voiture de la famille à être conçue à partir d’une feuille de papier propre. L’entreprise prévoit désormais une gamme hybride entièrement électrifiée et rechargeable d’ici 2025 sous le badge «E-Tense». DS est également deux fois champion du monde de la série croissante de sport automobile exclusivement électrique de Formule E.
En janvier, PSA a annoncé une fusion à 50-50 avec Fiat Chrysler. La nouvelle société, Stellantis, compte 14 marques de voitures, dont la marque de luxe Maserati, et est désormais le quatrième constructeur automobile mondial.
«DS s’engage à offrir à ses clients des choix de véhicules haut de gamme plus respectueux de la planète grâce à notre gamme électrifiée E-Tense», déclare Foucher. «La révélation de notre collection de mode éco-consciente n’est qu’un exemple de notre approche innovante de l’utilisation de différentes techniques et matériaux dans nos voitures qui incarne l’esprit d’avant-garde.»
La collection EGONlab est présentée à la Fashion Week de Paris du 1er au 9 mars 2021.
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